医保类企业纷纷布局功能饮料

3月30日讯新品是由我们自己研发和出品的，其实不是品牌冠名。被传可能将布局功能饮料市场的汤臣倍健，昨日下午终究对南都记者确认了上述消息。作为国内最大的保健品公司之1，汤臣倍健刚刚在上个月高调宣布以35亿元重金收购澳洲益生菌领先企业Life-Space。而此次布局功能饮料则略显低调。

其实，汤臣倍健已不是最近几年来布局功能饮料的首家保健类。此前，江中团体、香雪制造、以岭药业等早已有所布局，但多数产品的市场表现平平。

有专家昨日则表示，功能饮料市场虽潜力巨大，但行业标准缺失仍然需要补课。

汤臣倍健随大流入局

继江中制药推出增进消化和养胃的猴头菇饮料和主打明目牌的蓝枸饮料后，被指最早将膳食补充剂概念引入中国的汤臣倍健也在悄然试水。

据汤臣倍健总部1位负责人流露，公司主打能量牌的新品功能饮料F6，由汤臣倍健旗下6角兽饮料有限公司研制，而号称集研发、销售于1体6角兽去年才正式成立。

据悉，目前，该款产品已在微店上市，4月底开始还将逐渐在屈臣氏、全家等便利店，和各大油站上市。

这1做法，与香雪制药此前宣布的功能饮料新品亚洲雄风的渠道策略有雷同的地方，亚洲雄风1开始的布局也1度表示将包括加油站等渠道。

固然，截至目前，医药保健类企业成功布局功能饮料的先例还不多。以2013年便开始布局功能饮料的以岭药业为例，目前其两款产品怡梦、津力旺的销售情况平平。在天猫，以岭食品旗舰店在售的350ml*12瓶规的怡梦，月销才12笔。在以岭药堂大药房旗舰店350ml*12瓶装的津力旺月销只有5笔，而同款产品在以岭食品旗舰店月销更少，仅2笔。

更跨界的新品还在袭来

这么多企业布局，主要还是看到功能饮料这个市场潜力很大。广东省营养与产业协会秘书长张咏如是分析众多医药保健类企业入局功能饮料的缘由。

据了解，在刚刚结束的春季糖酒会期间，第2届中国功能饮品趋势峰会就高调发布了《2017⑵018年度中国功能饮品品类趋势发展报告》，该报告预计到2020年我国功能饮料零售额将到达1635.28亿元，市场潜力巨大。

也正是由于大家都这么预期，明星达人也在高调布局。除万达团体的王思聪推出的能量型活力饮料爱洛EROS再携新品亮相春季糖酒会，3月26日，业界还传出拜仁慕尼黑中场哈梅斯-罗德里格斯和FunctionalFoods公司共同推出了1款名为10Gold的矿泉水和功能饮料。

专家指功能性饮料规范待出

在张咏看来，不论是医药保健类企业还是明星达人，他们布局功能饮料，还有1个缘由在于，不论是还是，都受剂型及审批限制，批下来的周期可能会非常长，另外，功能饮料属于快消品，相对更容易上量。

不过，其也认为，各路资本1窝蜂涌入功能饮料市场，将对市场构成考验。据了解，目前功能饮料行业尚缺少标准，而国内1些协会欲参与又无经费等支持。

事实上，就在本月，英国就已传出有超市主动制止向儿童出售功能饮料的消息。中山东大学学儿科专家张洪宇昨日也向南都记者表示，由于1些功能饮料的某些成份容易增进人体兴奋、影响睡眠，儿科医生普遍不主张小孩喝功能饮料，因此，销售方面比较好也要有相干的管控。

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