假阿胶风波后 “太太牌”能否拯救健康元

4月11日讯被曝拜托加工劣质阿胶、以往的医药连锁渠道优势不复存在，健康元想重新启动太太牌发展保健品业务仿佛其实不那末容易。逐步被边沿化乃至成为公司表现最差业务的保健品正在被健康元重新重视。不过，记者调查发现，目前北京市药店、商超等保健品包括太太口服液在内的太太牌产品销售欠佳，乃至部份药店已不再进购相干产品。知名经济学者、财经评论家郭凡礼表示，在历经保健品市场更新换代确当下，堕入假阿胶风波的健康元能否依托太太牌重新取得保健品市场份额还有待市场视察。

陷假阿胶风波

1则涉嫌拜托加工劣质阿胶糕的新闻，让太太药业回归公众视野。凭仗太太口服液、静心口服液众所周知的太太药业成立于2002年9月，是健康元旗下子公司，主要从事中药及保健食品的开发、生产、销售及售后服务活动。

报导称，山东东阿县多家阿胶厂家用牛皮下脚料乃至骡马皮做原料制作阿胶，而太太药业与这些厂家中名为东阿县鲁御阿胶制品有限公司的企业有拜托生产关系。据园区工作人员介绍，太太药业是该公司最大客户，1年订购上百吨的阿胶糕，是用牛皮胶生产的。据了解，部份商家为获得高额利润，会用牛皮、骡马皮胶替换昂贵的驴胶，或添加明胶增稠。若杂质提炼不干净，劣质阿胶服用后没法吸收，可能会致使肠阻塞等危害人体健康。

目前，在各大电商平台已搜索不到太太阿胶糕的身影。记者在2手交易平台闲渔网上看到1则转卖太太阿胶糕的信息，据该闲置物品包装显示，配料表中明确标明含有阿胶，且含量≥18%，该产品的生产商正是东阿县鲁御阿胶制品有限公司。

为了解拜托加工劣质阿胶1事，记者第1时间联系了健康元相干负责人，该负责人表示，公司内部已做了沟通和自查，稍晚些会给予回复，但截至发稿并未收到相干回复。针对目前公司保健品业务发展等具体情况，记者再次联系健康元相干负责人并将采访提纲发至邮箱，但仍然未收到相干回复。

以太太口服液起家的健康元曾在女性保健品市场占有1席之地，上世纪90年代，该品牌价值达18亿元。1993年太太口服液上市，当时通过广告宣扬和线下药店专人负责销售打造出太太经典品牌，为健康元带来不菲收入。据财报数据显示，2002⑵003年，健康元保健品业务板块收入分别为4.16亿元、6.05亿元。如今，以太太口服液为代表的保健品已成为健康元事迹最差的业务板块，2017年，公司实现总营收107.79亿元，其中，保健品业务实现营收2.12亿元，营收占比为1.9%。

销售情况不佳

除被曝拜托加工劣质阿胶外，以太太口服液为代表的太太药业保健品市场销售也处于不理想状态。记者通过访问调查发现，太太口服液、静心口服液在医药连锁渠道的优势已逐步消失。

北京市朝阳区金象大药房的1位工作人员表示，太太口服液前几年卖得比较好，现在都没甚么人买了，之前粉色包装的美容口服液没人买，目前已过期了。1家国大药房的工作人员告知记者，药店已好多年没有卖太太口服液了。另外一家国大药房的工作人员出示已收起来的价格标签表示，太太静心口服液很少有人购买。药店有1些，但在年前就已过期了，由于卖不动，我们已不进这些产品了。一样，在华联、永辉、超市发等商超，也并未见到该公司产品。

医疗战略咨询公司Latitude Health开创人赵衡认为，针对更年期女性推出的太太口服液等保健品已不具有太大优势，随着保健品市场的升级换代，消费者有了更多的选择。保健品不是药品，没有立刻见效的功能，很多消费者可能看不到效果，就会更换产品。

郭凡礼则认为，太太口服液等产品设计较为粗放，欠缺具有生命力的明星产品和针对不同人群的细分产品。在保健品市场发展早期，此做法可以通过1个产品辐射尽量多的客群，利于快速扩大销售。但随着行业日益成熟与需求细分，通吃的产品结构1定会逐步被有针对性、定制化的产品所替换。

健康元并未放弃保健品业务，相反，健康元希望借助推出新品重新发展太太牌保健品业务。2015年，健康元推出新品太太胶原蛋白肽粉、太太白云豆固体饮料加码微商线上渠道。

在郭凡礼看来，随着国家医疗改革工作不断深入、环保压力日趋加重等，医药行业未来发展面临重大挑战，而保健品正处于发展较快时期，属于朝阳行业，健康元将会重新发力保健品业务。健康元董事长朱保国曾公然表示，5年内建立以保健品、药品、健康管理体系为核心的大健康产业。

仍需市场考验

保健品业务再次被健康元重新重视。健康元相干负责人此前向记者表示，保健品业务是团体发展的重要组成部份之1，公司正不断完善旗下保健品体系，多渠道的尝试及新品推出将为团体带来1定事迹贡献。不过，在历经保健品市场更新换代确当下，堕入假阿胶风波的健康元能否依托太太牌重新取得保健品市场份额还有待市场视察。

据朝阳区京惠丰堂平价大药店的工作人员介绍，现在购买保健品1般以蛋白粉或钙片占多数，静心口服液购买的人不如前几年多。像蛋白粉之类的没有甚么限制，男女老少都能吃。静心口服液主要针对更年期睡眠不好的女性。上述工作人员说道。事实上，不止1家药店的工作人员在介绍太太牌保健品的时候与女性字眼相干联。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬此前在接受记者采访时表示，太太口服液刚推出的时候销量较好，后来健康元并没有延续品牌细分领域的优势，全部销量出现下滑，太太品牌定位让健康元保健品有了狭窄度。

灵核网市场研究院《2017⑵022年中国保健品行业发展现状与投资前景分析报告》指出，保健品行业的企业有1个很明显的特点各领风流35年，如脑黄金、太阳神，都是在短时间内在全国或地区范围内得到极高知名度和销售额，然则又很快从人们视野中消散。

郭凡礼认为，健康元想重新推出太太牌产品塑造品牌其实不容易。当初喜欢太太口服液的那些消费者已3410岁，现在很难成为它的老客户。10几年前的保健品市场处于低级阶段，现在市场竞争较为剧烈，当前想做好保健品销售，好的产品、好的渠道和好的广告包装缺1不可。健康元想要重新塑造品牌需要继续深化品牌，重新整合销售渠道，太太牌情怀已不能带来太多利益。

在赵衡看来，保健品需要大量的广告投入，健康元需要向它针对的用户群体进行宣扬，不然很容易从消费者视野消失。

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